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　　Prada上半年净利润大涨62% 老本市集为何“不买账”？北京赛车捕鱼

　　高江虹，实习生张亿珍

　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年功绩敷陈。本年上半年，Prada集团已毕营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出市集预期的2.93亿欧元。

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　　与好多竞争敌手不异，Prada集团也面对着要道的好意思国市集需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他统共地区的利润和销售额均已毕双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli暗意应当归功于“严格的实施力”和“全球平衡的散播”，并指出收获于Prada、Miu Miu两先锋品牌的出色进展，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

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　　然则，与功绩敷陈中展现的乐不雅不同，股市的反应显着疑虑重重，连日来，Prada股价不绝着落，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧握“流量”

　　正如半年报所盛赞的，比年来涨势惊东说念主、以小份额拉动集团功绩、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，现时应当是Prada集团的流量之王。

　　在与分析师的电话会议中，Prada的惩办团队称，Miu Miu的文化相干性和清楚定位是其增长的主要驱能源。

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　　2021年10月，公司为Miu Miu沟通了一个辨识度更高、更适合应答媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利格调的“叛变”形象。而后，Miu Miu络续发展这些沟通理念，推出了具有调侃意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、奢华紧身衣等。进程更正的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定体式有的包”)的好意思感，在调动的同期，不失不灭的韵味。

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　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比较较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学教化郭剑光看来这种定位对其功绩并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其产物线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，才调维持其功绩利润表。销售压力条目其营销用度大幅加多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强产物。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

　　增长的诀窍

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　　Prada的增长究竟因何？

　　对此，要客照拂院院长周婷觉得，有几个身分值得包涵。

　　最初，加价计谋适合。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况兼和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显耀，这就导致其存在更大的加价空间，顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定挥霍者。但需要包涵的是，在加价的同期，如若毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在长期上看仍显乏力，郭剑光补充说念。

　　其次，Prada对服装等品类颇为爱好。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的特质，更具有保值功能，因而回购次数和被挥霍后劲也受到甘休。与此不同的是，服装具有快速挥霍品的特征，更新换代更频频，更能体现高端挥霍者的购买力，无疑是未来几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌独特紧迫。Prada在1988年才建造裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的阐扬空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃先锋”的见识，冲破了业界一直以来对无瑕、圆善和丽都的追求，这一品牌印象也在其后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

　　第三，几次代言东说念主“塌房”让Prada赢得了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东说念主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年海外足联女子寰球杯前夜缓助中国女足的时机恰到公道。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更靠拢亚洲市集，也更易对亚洲市集进行反馈，并实时制定相应市集计谋，就现时的市集情况来看，押宝亚洲是正确的聘请。

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　　水面下的隐忧

　　前段工夫，Prada再行转变了高管团队来加强惩办，Patrizio Bertelli夫人收尾了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东说念主过渡预热，现时，Patrizio Bertelli照旧冉冉让他的女儿Lorenzo袭取集团业务。

　　郭剑光觉得，此类眷属式企业引入外部惩办东说念主员的作念法，也反应出企业对未来被收购可能的预判。天然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的运筹帷幄情状潜存危机。

　　尤其值得包涵的是Prada财报中的欠债权利比数据。欠债权利比是一个反应企业始终偿债智商的主义，露出企业对财务杠杆的期骗进程，也反应统共者权利对债权东说念主权利的保险进程。

　　和爱马仕和LVMH集团比较，Prada比年来的欠债权利比显着过高了。其在2017年和2018年保持在0.35高下的欠债权利比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为平凡所说的“资不抵债”，这是一个危急的信号，如若那时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权利比意味着Prada那时存在较大的资金压力。

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　　2021年来，天然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比较，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕终年该数值是0.3以下，不休在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时顷刻间跳动1，前后多在0.7以内。

　　这些藏在表格中的数据北京赛车捕鱼，比年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越浅显。”郭剑光指出，在光鲜的增长数据之下，欠安的运筹帷幄情状频频会被人人坑诰，而蛮横的老本市集则不会放过这些细节——就怕这亦然Prada发布财报后股价反而接连着落的原因吧？